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Date
2001
Author
Decker, ReinholdWagner, Ralf
Subject
330  Economics  KonkurrenzanalyseDefinition
URI
doi:10.17170/kobra-202108244633
Metadata
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Teil eines Buches

Konkurrenzforschung (Competitive Intelligence)

Abstract
Konkurrenzforschung (Competitive Intelligence) umfasst als Teilbereich der ➔ Marktforschung die systematische Erhebung und methodengestützte Auswertung von Daten über Aktionen und Reaktionen konkurrierender Anbieter sowie über deren Auswirkungen auf den Markterfolg eigener Produkte. Grundlegend ist das Phasenkonzept der Marktforschung auf die Konkurrenzforschung anwendbar, wobei sich allerdings hinsichtlich der Problemdefinition eine Besonderheit dergestalt ergibt, dass neben Untersuchungen bei besonderen unternehmerischen Anlässen (wie z.B. Neuprodukteinführungen, der Expansion auf neue Märkte oder der Markteintritt neuer Anbieter) auch das permanente M onitoring des Verhaltens der Wettbewerber zum Aufgabenspektrum der Konkurrenzforschung zu zählen ist. Für Letzteres entfällt die Abgrenzung einer expliziten Definitionsphase.
Citation
In: Diller, Hermann (Hrsg.):  Vahlens großes Marketinglexikon. Verlag C.H. Beck; Verlag Franz Vahlen:  München  2001,  S. 805-808;  isbn:978-3-8006-2689-2, isbn:3-8006-2689-6
Collections
Publikationen  (Internationales Direktmarketing)
Edition
2., völlig überarbeitete und erweiterte Auflage
Citation
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Urheberrechtlich gesch&uuml;tzt
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Konkurrenzforschung (Competitive Intelligence)
Teil eines Buches
Konkurrenzforschung (Competitive Intelligence) umfasst als Teilbereich der ➔ Marktforschung die systematische Erhebung und methodengest&uuml;tzte Auswertung von Daten &uuml;ber Aktionen und Reaktionen konkurrierender Anbieter sowie &uuml;ber deren Auswirkungen auf den Markterfolg eigener Produkte. Grundlegend ist das Phasenkonzept der Marktforschung auf die Konkurrenzforschung anwendbar, wobei sich allerdings hinsichtlich der Problemdefinition eine Besonderheit dergestalt ergibt, dass neben Untersuchungen bei besonderen unternehmerischen Anl&auml;ssen (wie z.B. Neuprodukteinf&uuml;hrungen, der Expansion auf neue M&auml;rkte oder der Markteintritt neuer Anbieter) auch das permanente M onitoring des Verhaltens der Wettbewerber zum Aufgabenspektrum der Konkurrenzforschung zu z&auml;hlen ist. F&uuml;r Letzteres entf&auml;llt die Abgrenzung einer expliziten Definitionsphase.
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