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Datum
2001
Autor
Decker, ReinholdWagner, Ralf
Schlagwort
330  Wirtschaft  KonkurrenzanalyseDefinition
URI
doi:10.17170/kobra-202108244633
Metadata
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Teil eines Buches

Konkurrenzforschung (Competitive Intelligence)

Zusammenfassung
Konkurrenzforschung (Competitive Intelligence) umfasst als Teilbereich der ➔ Marktforschung die systematische Erhebung und methodengestützte Auswertung von Daten über Aktionen und Reaktionen konkurrierender Anbieter sowie über deren Auswirkungen auf den Markterfolg eigener Produkte. Grundlegend ist das Phasenkonzept der Marktforschung auf die Konkurrenzforschung anwendbar, wobei sich allerdings hinsichtlich der Problemdefinition eine Besonderheit dergestalt ergibt, dass neben Untersuchungen bei besonderen unternehmerischen Anlässen (wie z.B. Neuprodukteinführungen, der Expansion auf neue Märkte oder der Markteintritt neuer Anbieter) auch das permanente M onitoring des Verhaltens der Wettbewerber zum Aufgabenspektrum der Konkurrenzforschung zu zählen ist. Für Letzteres entfällt die Abgrenzung einer expliziten Definitionsphase.
Zitierform
In: Diller, Hermann (Hrsg.):  Vahlens großes Marketinglexikon. Verlag C.H. Beck; Verlag Franz Vahlen:  München  2001,  S. 805-808;  isbn:978-3-8006-2689-2, isbn:3-8006-2689-6
Sammlung(en)
Publikationen  (Internationales Direktmarketing)
Auflage
2., völlig überarbeitete und erweiterte Auflage
Zitieren
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Urheberrechtlich gesch&uuml;tzt
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Konkurrenzforschung (Competitive Intelligence)
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Konkurrenzforschung (Competitive Intelligence) umfasst als Teilbereich der ➔ Marktforschung die systematische Erhebung und methodengest&uuml;tzte Auswertung von Daten &uuml;ber Aktionen und Reaktionen konkurrierender Anbieter sowie &uuml;ber deren Auswirkungen auf den Markterfolg eigener Produkte. Grundlegend ist das Phasenkonzept der Marktforschung auf die Konkurrenzforschung anwendbar, wobei sich allerdings hinsichtlich der Problemdefinition eine Besonderheit dergestalt ergibt, dass neben Untersuchungen bei besonderen unternehmerischen Anl&auml;ssen (wie z.B. Neuprodukteinf&uuml;hrungen, der Expansion auf neue M&auml;rkte oder der Markteintritt neuer Anbieter) auch das permanente M onitoring des Verhaltens der Wettbewerber zum Aufgabenspektrum der Konkurrenzforschung zu z&auml;hlen ist. F&uuml;r Letzteres entf&auml;llt die Abgrenzung einer expliziten Definitionsphase.
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